عن التصميم التجاري والإعلاني
أقف اليوم وقفات تحليل وتقييم لتصاميم نراها في الأماكن العامة.
وقفتي الأولى هي مع إعلانات عصائر المراعي التي في الشوارع. فاجأتني هذه الإعلانات بذكائها وبساطتها وإبداعها. أول واحدة لاحظتها كانت لعصير فراولة (حسب ما أذكر). كانت صورة لجالون من العصير مقلوب ومثبت على قاعدة آلة للعصر – للأسف ليست عندي صورة لها. ثم مؤخراً لاحظت هاذين الإعلانين لعصير البرتقال. مر علينا في حياتنا الكثير من الإعلانات لمنتجات كتب عليها “طازج” إلى درجة أن كلمة “طازج” فقدت معناها لكثرة إستخدامها التسويقي. المراعي إستطاعت توصيل الفكرة فقط بإستخدام صور في قمة البساطة. فعلاً, لا شيء يصف “طازج” وطبيعي” مثل تعبير المراعي البصري هذا.
ثم ثانياً هناك مقهى جافا كافيه على شارع الملك عبد العزيز في الرياض. لا تستطيع أن تمر بجانب هذا المحل بدون أن يجذب إنتباهك. إستخدام رائع للألوان. التمازج بين لون السقف المعدني, والزجاج الذي يلف المقهى, والألون الفاقعة المستخدمة بحذر, واللوحة المكعبة الواثقة, تمازج كل هذه العناصر يعطي هذا المقهى شخصية في غاية التميز.
اثاث المحل من الداخل جيد ولكن ليس فيه إختلاف كبير عن محلات القهوة الأخرى الجيدة. لم أجرب أي من أصناف المحل ولكني أخطط لفعل ذلك يوماً ما.
الجدران والأعلام الملونة نبضت إحساس الحياة والنشاط في المحل. بدونها كان المحل سيصبح أشبه بقلعة عصرية إلى حد ممل. لا أشك في أن تركيزهم على تفاصيل تصميم المحل كلفهم الكثير من الوقت والمال. مهما كان ذلك الثمن, أعتقد أنه إستثمار في محله. يخطئ من يعتقد أن محلات القهوة تبيع قهوة, هي في الواقع تبيع المزاج. مزاج جافا كافيه حيوي وعصري وواثق ومرح – أقول هذا بدون تناول كوب واحد من قهوتهم. هذه هي قوة التصميم.
من قوة التصميم ننتقل إلى شئٍ آخر. هذه لوحة لمكتب موجودة على طريق سريع.
هذه اللوحة ليست كبيرة, هي أكبر قليلاً من لوحة إعلان المراعي في الأعلى. تعبئتها بالمعلومات بهذا الشكل أفقدها أي جمال أو عملية. خاصة مع أن المشاهد لا يملك أكثر من بضع ثوانٍ لرؤيتها وتفحصها لكونها على طريق سريع. كلمتي “Fancy” و “Web Sites” بارزتين وكانتا سيعبران عن نشاط المتكب بفاعلية لو اقتصرت اللوحة عليهما. الموقع ورقم التلفون من المستحيل قرائتهما وهما مائلين بهذا الشكل.
من غير المعقول أن تكتب كل ما تقدمه من خدمات على لوحة المحل, هذا هو الهدف من وجود الموقع أو رقم التلفون. إلى جانب أن قراءة هذه الخدمات صعب جداً لا يستطيعه 90% من الذين سيمرون باللوحة.
أعتقد أنه كان سيكون أفضل بكثير لو لم يكن في اللوحة إلا الكلمتين البارزتين, وعنوان الموقع ورقم التلفون بشكل أفقي سهل القراءة.
لأوضح الإقتراح قمت بتعديل اللوحة كمثال:
المساحات الفارغة تتيح للمحتوى مكاناً كافياً للتنفس. والتصميم يقود عيني المشاهد عمودياً في بساطة.
:
:
:
ليفينغ كولورز هو مطعم غريب من لبنان وله عدة فروع في المملكة. يقدم أنواعاً مختلفة من الساندويشات والبيتزا والسلطات والمشروبات. المختلف في ليفينغ كولورز أيضاً هو تركيزهم المذهل على التصميم. كل شيء من شعار المحل إلى قوائم الطعام إلى صالة الجلوس مختلف تماماً عن أي مكان آخر.
قائمة الطعام بيضاء مطعمة بألوان الشعار.
الصفحات البيضاء عليها القائمة باللغة العربية والصفحات الملونة بالإنجليزية.
الورق الفاخر الذي طبعت القائمة يعطي إحساساً بالفخامة, وبهجة الألوان تضفي عليه الحيوية.
صالة الجلوس تعكس وتؤكد على الهوية التي أسسها الشعار والقائمة. الألوان المرحة وخطوط الباركود تعزز شخصية المكان. هذه الصور هي للفرع الواقع على شارع التحلية في الرياض.
حركة هالكراسي الخشبية. أعجبتني.
ما أجمل البساطة…
وكل عام وأنتم بخير…
December 30th, 2006 at 3:37 am
موضوع روعة و صور روعة …
و تعديلك للإعلان كان ممتاز ..
استمر في إتحافنا بما تراه ..
فهو ممتع للقراءة … و التمعّن ..
و كل عام و أنت و الجميع بخير ..
December 30th, 2006 at 1:54 pm
جهاد :
بالنسبة لتصميم محل البرمجة ففعلا هذا ما لاحظته أيضا …. يمكن لديك وقت أطول لقرائتها اذا كنت قادم على الطريق المحلي من الشمال الى الجنوب لكن واضح انها شغل ابو هنود …
أهديك هذه الاعلانات الجميلة لسيارات ميني :
http://marketallica.wordpress.com/2006/04/30/collection-of-alternative-mini-ads/
تحياتي …
December 30th, 2006 at 3:04 pm
رأيت لوحة “فانسي تكنولوجي” على الجدار الشمالي للمبنى الذي فيه مكتبهم كما أتوقع. وعند مرورك لن تستطيع إلا أن تلاحظها.
موقع اللوحة ساهم في نجاحها أكثر من تصميمها؛ فهي مقابلة للمتجهين جنوبًا على طريق الملك فهد، وتكون على مستوى العين تمامًا عند نزولك من الجسر تحت تقاطع طريق الملك فهد مع طريق الإمام محمد بن سعود.
على الرغم من مروري على اللوحة أكثر من مرة، لكني لم استطع قراءة شيء سوى كلمة “فانسي”، فهي لوحة صغيرة ومزدحمة، بحيث لم أقرأ اللوحة كاملة إلا من الصورة.
بعد هذه اللوحة بقليل، ترى إعلانًا فعالاً لموقع بنك الأهلي للتداول على جسر المشاة فوق طريق الملك فهد. ذلك إعلان ناجح!
December 30th, 2006 at 11:55 pm
رائع ودمت رائع
ابوهيثم
December 31st, 2006 at 2:09 pm
تدوينة ممتازة !
و معلوم أن ما يدفعه الزبون هو ثمن لـ “الجو العام” – إن صح التعبير – أو التجربة الكاملة في المحل وليس مقابل المنتج أو الخدمة فقط.
هناك قاعدة في تصميم المنتج والإعلان تقول : البساطة سر الجمال
بس مطعم الألوان هذا في لبنان ولا هنا فالسعودية ؟ ( مكتوب ليبان تحت صورة شعار المطعم )
هل لك قراءات في مجال الوسم Branding ؟
January 1st, 2007 at 2:36 pm
بندر:
أبوهيثم:
مراحب فيكم. سعيد لمروركم.
abomuhammed:
لطيفة إعلانات ميني هذي.
و اسمح لي أبدي إعجابي بأجاكسيتيك. موقعك رايق بصراحة.
محمد:
فعلاً, موقع اللوحة يجذب العين. ولكن اللوحة تصرف العين. المؤسف إنها شركة تصميم أصلاً!
عبد الناصر:
المطعم إللي صورته هذا في الرياض ولكنه لبناني الأصل. له عدة فروع يعني. عفوا على عدم وضوح الجملة, سأحررها.
الوسم والتصميم بشكل عام يجذبني ولي فيه قراءات, ولكني إلى الآن متذوق له أكثر من كوني صانع له.
January 1st, 2007 at 3:42 pm
مشكور جهاد تحليلاتك رائعة بحاجة الى هذه التحليلات لعامة الناس أعلانات العصائر و أعلانات الكافيه و المطعم هي أعلانات مصممة من قبل اختصاصين أما اعلان مكتب التصميم فهو أعلان من مصصم عادي لأعلان عادي لا يحمل له الكثير من المردود و هو هذه التصميم هو نتيجة لعمل من شخص غير أحترافي
مشكور من جديد بانتظار جديدك
January 7th, 2007 at 9:33 am
شكرا على الموضوع
جدا رائع بس بصراحه وسامحيني فيها
اني استغربت؟؟؟
أنا اسفة …
لانه مش كثير ناس بتلاحظ الاعلانات وتنتبه للذكاء والابداع فيها احنا والله نعصر دماغنا عصر عشان نعملها(أنا ادرس واتدرب في عمل الاعلانات بما اني خريجة ادارة اعمال- تسويق)
واكثر شيء استغرت له لمن سألتني وحد ه بالله أني رايحة بعثة عشان ادرس تسويق؟؟؟؟؟؟؟
مادري يمكن شايفين عمل الاعلانات وابداع الفكرة سخيف جدا.
مع انه ردي كان :أن احنا بنحاول نعمل شيء بدل ماتصير الاعلانات زي الآن …اعلانات tv خارجة عن الاخلاق.
بس الله يسترها معنا…
آسفه على الإطالة….
الموضوعع رائع وملاحظات ذكية..
January 7th, 2007 at 11:43 am
السلام عليكم و رحمة الله و بركاته
الفرق الذي يصنع الفرق ..
هناك طريقتين لعمل تصميم الاعلان ..
الطريقة الاولى : تجلس مجموعة من طرف البزنس و من طرف التسويق و من طرف الفريق الابداعي ، يضعون الهدف من الاعلان و الرسالة المطلوب ارسالها و الشريحة المستهدفة ، ثم بعد ذلك الخروج بالعديد من الافكار للوصول إلى ذلك ، ليقوم بعد ذلك الفريق الابداعي بإخراجها في إعلان مبدع..
الطريقة الثانية: شف لك أقرب مصمم غرافيكس و قل له لا هنت أبي إعلان للمنتج الفلاني أو الخدمة الفلانية ..
الفرق بين الطريقتين هو الذي يصنع الفرق ..
أبوأنس
January 7th, 2007 at 1:31 pm
السلام عليكم و رحمة الله,
أنا احب أضيف أن النظرة الأولى دائما مهمة, ولكن ليست أهم شئ. مثلا, النظرة الأولى راح تجذب إنتباهك للمنتج, ولكن النظرة الاولى ماراح تقولك هل العصير طازج ولا لأ أو هل المطعم أكله ممتاز ولا لأ.
الملخص هنا, لا تحكم على المنتج, أو الناس, من المظهر الخارجي و إن عبرلك المظهر عن الكثير.
January 7th, 2007 at 2:59 pm
تسلم جهاد على الموضوع الشيق
لكن ابسألك عن مكان مطعم ليفينق كولورز – اذا كان له فرع بالرياض ؟
January 8th, 2007 at 5:53 pm
Great reading
ايه المراعي صاير عليهم ابداعات هاليومين..
من فترة شفت دعاية صورة واحد مدخل يده في قبعة و متحمس.. و ما فيه أي معلومة تدلك الدعاية عن ايش.. و كاتبين جملة نسيتها بس تحمسك تبي تعرف وش السالفة…
و بعد كم يوم جابوه مطلع يده من القبعه و معه قشطة مدري زبادي المراعي.. المهم اني كنت متحمس و ضيقوا صدري
January 11th, 2007 at 11:41 pm
السلام عليكم
مقال رائـــــــــع
لاشك ان التصميم له دوره الفعال في تسويق منتج ما ..
طبعا أهم مايميز التصميم عن غيره
فكرته .. تناسق ألوانه ..نوعية الخطوط المستخدمه
..
أسمح لي بهذه الإضافه
موقع رائع يختار لك ألوان تصميمك ..
http://pxll.com/color/Color%20scheme.htm
وهذا موقع آخر
http://wellstyled.com/tools/colorscheme2/index-en.html#
January 15th, 2007 at 2:40 pm
الأسيف اسمح لي بمخالفتك .. بل اعتقد ان فكرة المقال هنا هي عكس ذلك ..
أهم ما في الاعلان هي (فكرته) و (رسالته) ، أما التصميم فيأتي في مرتبة ثانوية قياسا بالفكرة..
الاعلان ممكن يكون بسيط جدا و التصميم الفني فيه بسيط و يجيده أي مبتدء في التصميم ، مثل اعلان المراعي في الاعلى و الذي لا يحتاج الى محترف في الفوتوشوب ..
أبوأنس
January 16th, 2007 at 1:26 am
موضوع مااااتع شكرا جزيلا يا شيخ جهاااد ..
..
خلنا نشوفك على الميسنجر
January 19th, 2007 at 2:48 am
تصاميم رائعة و جذابة.
أحلاهم عندي تصامي Living Colors ، صراحة لما تعشيت في المركز نسيت الأكل و قعدت أتفرج على طاولتهم ، ياهي ألونهم فللللللة
January 19th, 2007 at 3:15 pm
مرحباً بالجميع..
إيمان:
التسويق فن وعلم ممتع ويروق لي لأبعد درجة. وفعلاً, الكثير من الإعلانات إلي تحاصرنا غبية ومقرفة. الشغلة تحتاج إهتمام وتفرغ ودراسة.
aziz : المطعم له فرعين في الرياض: واحد على شارع التحلية وآخر في الفيصلية.
February 2nd, 2007 at 11:20 am
لو سمحتو ممكن صورة لزبادي(روب)المراعي
February 2nd, 2007 at 12:04 pm
المطعم اللبناني تصميمه جميل جداً.
يذكرني محل للفاكهة والخضار قريب من بيتنا ألوان جدرانه مكونه فقط من الأخضر والبرتقالي
يجعلك فعلا تتخيل أنك تشتري خضاراً من الطبيعة.
مدونة جميلة..عدني من متابعيك..
في أمان الله
February 4th, 2007 at 1:26 pm
أولاً كل عام و أنت بخير…
موضوع رائع !
فعلاً الترويج الإعلاني فن لايتقنه كثيرون!
أعجبتني اعلانات عصائر المراعي ففيها ابتكار و بساطة مدهشة! كذلك ألوان و تصاميم ليفينج كولورز منعشة و متميزة!
للعين و الفكر نصيبهما من الإشباع الإبداعي لجذبهما للصورة أو المنتج فلفت الانتباه بأفكار بسيطة و جذابة في ذات الوقت موهبة يجب توفرها لدى مصممي الإعلانات وهو مايجب أخذه في الإعتبار عند العمل على أي تصميم أو فكرة اعلانية…
أيضاً بصراحة تعجبني اعلانات شركة الاتصالات السعودية الجرافيك في اعلانات الجوال و سوا و اعلانات الأسعار المخفضة للاتصالات بين الدول و الرصيد في الحملة الدعائية في رمضان الماضي تلفت الانتباه لنباهة و ابتكار المصممين…
شكراً على الموضوع موفق : )
February 14th, 2007 at 4:26 am
موضوعك يا جهاد جميل جداً جداً
فعلا مقهى جافى كافيه فلفت للنظر وجذاب بتميمه وألوانه … ولو أن موقعه سيء ولكن هذا المنظر الجذاب يخدعك حين تدخل المقهى وتفاجأ بالعكس من ذلك … الوان باهته وفراغ غير متوازن ولا يوجد لا طعم ولا مذاق ! (رأي شخصي)
أما اللوحة التعيسة في الشارع الرئيسي فقد شوهت ليس المبنى التي به وإنما الرياض كلها … وأنا كل ما مررت أحاول أن أقرأ كلمة جديدة بها !!! (إقتراحك جيد).
أما مطعم الألوان فهو قمة الإبهار اللوني ولكنة لا يستخدم البار كود في حساباته !
أنا أوافقك بشدة في أن التسويق الناجح يبدأ من الإهتمام بالنظرة الأولى والتي تصبح غالبا الصورة الذهنية للمشاهد … موضوع شيّق.
هذه ملاحظة مهندس معماري متواضع … وننتظر منك المزيد
March 4th, 2007 at 9:40 am
فلّة حماسك
هل أخدت الصور بنفسك ولاّ لقيتها في مكان معيّن؟؟
أسلوبك الصراحة جيّد و حماسي
المواضيع ليها معنى مهم
مدوّنة حماسيّة
سلام
March 9th, 2007 at 12:16 am
أنمار:
الصور صورتها أنا وأخوي..
لك الشكر ولجميع من شارك..
March 18th, 2007 at 3:32 am
ماعجبني التصميم حق المطعم ولا المقهى, أحس أني داخل مدينة ألعاب!
أنا تعبان و زهقان وجاي وأريح اريد ألوان هادئة كظلي الخفيف
April 9th, 2007 at 10:44 am
المطعم رائع جدا من ناحية
التصميم الداخلي والخارجي وايظا التصميم الجارافيكي والامر الذي جعلني اقول ان المطعم رائع هو وضع واختيار الخامات والملحقات بشكل جيد
September 10th, 2007 at 2:36 am
اخوي ممكن تساعدني ناوي افتح محل ممكن تساعدني بالتصمين
August 8th, 2009 at 11:42 am
صراحة إعلان “المراعي” إبداعي بكل ما تعنية الكلمة..
أما لوحة “فانسي”، فتعديلك لها موفق وجميل، وسبق لي تقديم شروحات كثيرة حول ضرورة التقليل من “الحشو” في الإعلان…
سررت بمطالعة قراءاتك وتعليقاتك وآراء الزوار..
وشكراً