أقف اليوم وقفات تحليل وتقييم لتصاميم نراها في الأماكن العامة.
وقفتي الأولى هي مع إعلانات عصائر المراعي التي في الشوارع. فاجأتني هذه الإعلانات بذكائها وبساطتها وإبداعها. أول واحدة لاحظتها كانت لعصير فراولة (حسب ما أذكر). كانت صورة لجالون من العصير مقلوب ومثبت على قاعدة آلة للعصر – للأسف ليست عندي صورة لها. ثم مؤخراً لاحظت هاذين الإعلانين لعصير البرتقال. مر علينا في حياتنا الكثير من الإعلانات لمنتجات كتب عليها “طازج” إلى درجة أن كلمة “طازج” فقدت معناها لكثرة إستخدامها التسويقي. المراعي إستطاعت توصيل الفكرة فقط بإستخدام صور في قمة البساطة. فعلاً, لا شيء يصف “طازج” وطبيعي” مثل تعبير المراعي البصري هذا.

ثم ثانياً هناك مقهى جافا كافيه على شارع الملك عبد العزيز في الرياض. لا تستطيع أن تمر بجانب هذا المحل بدون أن يجذب إنتباهك. إستخدام رائع للألوان. التمازج بين لون السقف المعدني, والزجاج الذي يلف المقهى, والألون الفاقعة المستخدمة بحذر, واللوحة المكعبة الواثقة, تمازج كل هذه العناصر يعطي هذا المقهى شخصية في غاية التميز.

اثاث المحل من الداخل جيد ولكن ليس فيه إختلاف كبير عن محلات القهوة الأخرى الجيدة. لم أجرب أي من أصناف المحل ولكني أخطط لفعل ذلك يوماً ما.

الجدران والأعلام الملونة نبضت إحساس الحياة والنشاط في المحل. بدونها كان المحل سيصبح أشبه بقلعة عصرية إلى حد ممل. لا أشك في أن تركيزهم على تفاصيل تصميم المحل كلفهم الكثير من الوقت والمال. مهما كان ذلك الثمن, أعتقد أنه إستثمار في محله. يخطئ من يعتقد أن محلات القهوة تبيع قهوة, هي في الواقع تبيع المزاج. مزاج جافا كافيه حيوي وعصري وواثق ومرح – أقول هذا بدون تناول كوب واحد من قهوتهم. هذه هي قوة التصميم.

من قوة التصميم ننتقل إلى شئٍ آخر. هذه لوحة لمكتب موجودة على طريق سريع.

هذه اللوحة ليست كبيرة, هي أكبر قليلاً من لوحة إعلان المراعي في الأعلى. تعبئتها بالمعلومات بهذا الشكل أفقدها أي جمال أو عملية. خاصة مع أن المشاهد لا يملك أكثر من بضع ثوانٍ لرؤيتها وتفحصها لكونها على طريق سريع. كلمتي “Fancy” و “Web Sites” بارزتين وكانتا سيعبران عن نشاط المتكب بفاعلية لو اقتصرت اللوحة عليهما. الموقع ورقم التلفون من المستحيل قرائتهما وهما مائلين بهذا الشكل.

من غير المعقول أن تكتب كل ما تقدمه من خدمات على لوحة المحل, هذا هو الهدف من وجود الموقع أو رقم التلفون. إلى جانب أن قراءة هذه الخدمات صعب جداً لا يستطيعه 90% من الذين سيمرون باللوحة.

أعتقد أنه كان سيكون أفضل بكثير لو لم يكن في اللوحة إلا الكلمتين البارزتين, وعنوان الموقع ورقم التلفون بشكل أفقي سهل القراءة.

لأوضح الإقتراح قمت بتعديل اللوحة كمثال:

المساحات الفارغة تتيح للمحتوى مكاناً كافياً للتنفس. والتصميم يقود عيني المشاهد عمودياً في بساطة.
:

:

:

ليفينغ كولورز هو مطعم غريب من لبنان وله عدة فروع في المملكة. يقدم أنواعاً مختلفة من الساندويشات والبيتزا والسلطات والمشروبات. المختلف في ليفينغ كولورز أيضاً هو تركيزهم المذهل على التصميم. كل شيء من شعار المحل إلى قوائم الطعام إلى صالة الجلوس مختلف تماماً عن أي مكان آخر.

قائمة الطعام بيضاء مطعمة بألوان الشعار.

الصفحات البيضاء عليها القائمة باللغة العربية والصفحات الملونة بالإنجليزية.

الورق الفاخر الذي طبعت القائمة يعطي إحساساً بالفخامة, وبهجة الألوان تضفي عليه الحيوية.

صالة الجلوس تعكس وتؤكد على الهوية التي أسسها الشعار والقائمة. الألوان المرحة وخطوط الباركود تعزز شخصية المكان. هذه الصور هي للفرع الواقع على شارع التحلية في الرياض.

حركة هالكراسي الخشبية. أعجبتني.
ما أجمل البساطة…
وكل عام وأنتم بخير…